关坝镇凉风村，昔日的国家级贫困村旧貌换新颜，入选了首批“国家运动休闲特色小镇”名单。记者 王泸州 摄

黑山谷景区，游客与美丽的景色融为一体。 通讯员  廖维龙  摄

梦幻奥陶纪景区，游客体验悬崖秋千。特约记者 曹永龙  摄

青山湖国家湿地公园，湖水碧绿、青山环抱。 特约摄影  尹南源

板辽金沙滩夜场，绚丽多彩的烟花腾空而起。 记者   王泸州   摄

万盛石林景区，石扇经历了数亿年时光。（资料图）

在黑山旅游度假区，世代以务农为生的村民变身民宿主人，为来自全国各地的避暑游客打造宾至如归的“新家”；在青山湖国家湿地公园，这片土地的主人既是生态管护员也是旅游“向导员”，带领垂钓、露营爱好者领略大自然的美好风光；万盛黑山谷飞行营地，每到周末节假日就会吸引众多极限运动爱好者体验低空滑翔伞，享受“飞一般的感觉”……

“在万盛旅游很有意思，既能饱览自然风光，又能畅享极限运动，真是赏景锻炼两不误。” 在重庆中心城区游客刘婷婷看来，万盛旅游资源丰富、体育设施齐全、景区配套完善，是可以反复游玩的地方。

万盛旅游的良好口碑得益于十年厚积薄发。十年来，万盛依托独特的自然景观、优美的生态环境、丰富的体育品牌赛事，持续深入推进文体旅融合发展，旅游从单一观光游向多元化休闲度假游转变，并荣获“中国优秀旅游城市”“国家全域旅游示范区”“国家体育旅游示范基地”“全国休闲农业与乡村旅游示范区”等诸多荣誉。

以体促旅   构建体旅深度融合大格局

创吉尼斯世界纪录的全球最长悬挑玻璃走廊；常常上各大热搜的“步步惊心”；悬崖秋千从最初的4米一路攀升到现在最高的21米，从人工升级为电动……

梦幻奥陶纪景区的刺激，在移动短视频时代被迅速放大，吸引全国各地游客来此打卡。而正是极限运动与旅游的化学反应，让奥陶纪成为火爆全国的极限运动主题乐园。

体旅融合，奥陶纪景区在我区并非个例。

在万盛黑山谷飞行营地，每到周末节假日就会吸引众多极限运动爱好者体验低空滑翔伞，享受“飞一般的感觉”。滑翔伞起落点垂直落差450余米，其间游客可用运动相机全程记录飞翔画面。

黑山谷飞行营地负责人吴志国表示，万盛鱼子新区气候舒适宜人、起飞场高度较高、年可飞行时间长，发展低空旅游具有得天独厚的自然优势，而低空滑翔伞创新了游客观光体验方式，发展前景巨大。如今，黑山谷飞行营地每年接待游客20000人次，到万盛打卡体验极限运动已经成为许多人的新选择。

如今，走进万盛的诸多景区景点，皆能发现体育运动元素的踪迹：纵横蜿蜒的健身步道、黑山谷的国际青年户外运动中心、石林的全国科技体育（定向运动）训练活动基地、板辽金沙滩的水上运动中心、丛林蘑菇总动员的亲子户外运动基地、凉风·梦乡渔村的国际垂钓中心等，涵盖水上运动、户外挑战、攀岩、露营、轮滑、定向、冰雪等众多项目。

其中，黑山谷深度体验游入选了“重庆市体育旅游精品线路”，黑山谷·万盛石林景区和重庆·巅峰乐园入选了“重庆市体育旅游综合体”名单，奥陶纪户外运动基地成为了全国“十大网红景区”之一，关坝镇凉风村入选了首批“国家运动休闲特色小镇”名单，黑山谷国际运动医院、国家轮滑（滑板）赛训基地入选了全国优选体育产业项目名录。

2021年，万盛成功摘得全市唯一一个首批国家体育旅游示范基地的“金字招牌”。如今，体旅融合已然成为万盛旅游的最大特色。

未来，随着万盛体旅融合的深入实施，黑山·万盛之眼、石林星台三旅主题基地、国家冰轮亚高原竞训基地等一大批全新的体旅融合综合体项目将加速落地，以万盛山地奥林匹克公园、清溪河滨公园、二郎山公园、马鞍山公园等为重点的“4+4生态公园运动体系”也将加快形成。

打造赛事   带动体旅融合走出新路径

绿树掩映，草木葱郁，三五成群的游客在健身步道上健步走；青山环抱、溪水潺潺，钓鱼爱好者在竞技池旁欢快“开钓”；青瓦白墙，农家小院，村路两旁停满了各地牌照的小汽车……漫步在关坝镇凉风村，目之所及，一幅温暖舒心的和谐画卷。

“每逢举办钓鱼节，我们店里的10多间客房常常被预订一空。”凉风村返乡创业者黄世刚兴奋地说，游客越来越多，农家乐的生意也蒸蒸日上。

凉风村曾是国家级贫困村。近年来，该村依靠“生态凉风·梦乡渔村”乡村旅游项目，推进农村一二三产业融合发展，还以“国家运动休闲特色小镇”试点建设为契机，开展“梦乡村杯”国际钓鱼比赛、重庆“体彩杯”钓鱼大赛、重庆高校钓鱼大赛等品牌赛事，走出了一条依托体旅融合发展脱贫奔小康的新路子。

事实上，凉风村只是我区以体育赛事推动旅游发展的一个案例。随着收入水平提高和市场持续发展，人们对旅游产品和服务质量的要求越来越高，单纯的观光式旅游已经无法满足人们的需求，集体验性和观赏性于一体的体育旅游，越来越受到游客的喜爱。

十年间，我区举办了一系列丰富多彩的体育赛事活动，比如“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛、万盛石林WBO拳力联盟赛、青山湖国际跑步节等，既提升了万盛的知名度和影响力，也促进了当地旅游的发展。由此可见，我区高度重视体育赛事活动对全域旅游发展的促进作用，在赛事冠名、宣传以及配套活动等各个环节，实现与旅游的充分融合。

一方面，我区在各景区景点广泛举办区级、市级和国家级体育赛事，先后策划举办了“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛、“重庆黑山谷杯”世界定向排位赛、“黑山谷·龙鳞石海杯”定向比赛等，为万盛景区景点赚足了人气。

另一方面，我区以“黑山谷杯”“石林杯”等冠名承办了全国东西南北中羽毛球赛、全国羽毛球后备人才基地羽毛球赛、全国无线电定向测向锦标赛冠军赛等赛事50多次，进一步扩大了景区知名度。

在品牌打造方面，我区连续三年承办了重庆市体育旅游产业发展大会，举办了“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛、万盛石林WBO拳力联盟赛、青山湖国际跑步节、凉风村国际钓鱼比赛等赛事，“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛更成为重庆市唯一的国家级体育旅游精品赛事。

以文塑旅   持续提升全域旅游品质

传统旅游产业大都依靠旅游观光、住宿、饮食带动消费，对经济增长有一定的拉动作用。但单一的发展模式已经不能满足当下群众的出游需求，以自然景观为基础，通过文化创意，增强消费者的消费体验，将是景区发展的趋势。

“溱州文化”“农耕文化”“戏曲文化”“茶文化”“孝善文化”……十年来，万盛各地依托本土资源，不断延伸产业链条，加入品牌文化创意，以文化赋能旅游。

每年阳春三月，万东镇五和村，一簇簇白色的梨花缀满枝头，美不胜收，千余亩梨园游人如织。梨花盛开期间，五和村还会举办“五和梨花文化旅游节”，戏曲大咖梨园唱戏，为乡村美景注入文化韵味。

“戏曲元素和旅游相结合，能实现社会效益和经济效益的双赢。”五和村党总支书记周冬勤介绍。五和梨花文化节已经举办了八届，一方面，通过以花为媒、以节会友、以戏揽客，打响了五和村乡村旅游的新名片；另一方面，举办采果节、兴办农家乐等，形成了集旅游、文化、体验于一体的“文农旅融合”田园观光综合体。该文化节获评了“重庆十大最具影响力乡镇节庆”“重庆十佳赏花踏青胜地”“重庆市戏剧家活动基地”称号。

不止五和梨园，如今万盛几乎每个镇街都有“文旅融合”发展的良好范本。孝子河畔的溱州文化园，用浮雕、碑刻、字画等方式，向路人讲述关于万盛“巴僚秘境”“溱州故邑”的历史。丛林镇留下了海孔洞、晋林机械厂等“三线”文化遗产，保留了“三线”建设时期的风貌建筑。东林街道新工区的文创街项目，把工矿文化元素植入街区，让整条步行街充满了“年代感”。

如何通过文化赋能，提升旅游“含金量”，推动文体旅深度融合，是万盛旅游不断探索的方向和目标。

近年来，万盛立足自身资源禀赋，成功培育创建国家5A级旅游景区1个（黑山谷）、市级旅游度假区1个（黑山旅游度假区），同步打造类型多样、优势互补、特色鲜明的景区景点22个；持续举办苗族踩山会、“三节”系列群众文体活动等特色活动40余个，着力打造大型情景剧《最后的夜郎王》《巴渝千古情》等文化品牌5个；建成星级酒店、精品民宿、连锁酒店、房车营地、水上客栈100余家，建成国能奥特莱斯商业综合体、宏恩财富广场等大型商业体8个。

与此同时，大力开展戏曲进校园、万盛大舞台、“文化上山”、放歌新时代和四季原创舞台等公益文化活动100余场次，创新推进“种文化”试点工作，扎实推进电影惠民、全民阅读工程，不断增强群众幸福感、获得感。

未来，随着旅游“第三次创业”的深入实施，万盛将依托“三线”建设等历史文化资源，新建重庆煤矿文化产业园、抗战军工博览园、火电博览园、五零八库军旅文创基地；以平山产业园区、国家5G天馈线实验室等为载体，探索打造工业旅游线路，依托万盛老街打造中国孝善文化街等。围绕地质、农业、非物质文化遗产等主题，探索布局体系健全、类型多样、优势互补的研学旅行基地，大力发展研学旅游。

“旅游+”发力   描绘全域旅游新画卷

每年夏天，“乐水板辽湖·夜嗨金沙滩”狂欢夜场活动都会在板辽湖金沙滩火热进行。景区的游客比往常多了不少，保洁员张宗慧总是忙得不亦乐乎。“游客增加后，我就更忙了。不用去外地打工，忙也幸福着。”今年57岁的张宗慧说，务农半辈子，她怎么也没想到能够在家门口找到一份稳定的工作。

板辽村曾是国家级贫困村，张宗慧是该村的脱贫巩固户。脱贫前，她的丈夫在外打零工，收入低且不稳定，家里上有老人需要照顾，下有两个孩子读书，一家人的生活十分困难。2018年，溱州农业发展有限公司在板辽湖景区成立，招收员工12名，其中4名建档立卡贫困户。张宗慧就是其中之一。

进入景区工作后，张宗慧每月工资收入1800元，加上丈夫在外打零工的工资，一家人年收入近5万元，于2020年成功脱贫。“我的大儿子上班了，家里负担轻了不少，加上我有一份固定收入，日子越过越好了。”张宗慧说。

在我区，像张宗慧一样依托旅游发展摆脱贫困，并逐渐走上致富道路的人不在少数。

黑山镇鱼子村以休闲度假为主题，打造完成鱼子水涧、鱼子水林、鱼子水田、鱼子水苑及鱼子水庄5个各具特色的景观区域，成为万盛休闲度假的重要目的地。借力乡村旅游，该村一鼓作气、顺势而为，着力打造樱桃园、蓝莓园、猕猴桃园、李子园、山桐子园“五园”。

乘着“旅游+农业”融合发展东风，鱼子村村民的腰包鼓了起来。“鱼子新区旅游火了以后，我们樱桃采摘园的生意也好了起来。”村民肖斌说，樱桃采摘旺季，游客在鱼子新区休闲游玩后，便会到果园采摘樱桃，能为他增收3万余元。

十年来，我区做足“旅游+”文章，成效显著。一方面，“旅游+农业”“旅游+扶贫”成效明显，拥有全国休闲农业与乡村旅游示范区、全国一二三产融合发展示范区、全国首批乡村旅游重点村、中国乡村旅游创客示范基地等多块农旅融合金字招牌，7个国家级贫困村辖区范围内至少建成一个以上乡村旅游景区景点，贫困人口吃上了“旅游饭”，全区农民旅游收入占农民总收入比例高达 26%。

另一方面，“旅游+文化、康养、教育”不断深化，获得中国民间文化艺术之乡、中国散文之乡、重庆十大康养基地等荣誉称号，成功创建国家首个生态养生景区地方标准。同时，还被列入重庆市首批中小学社会实践教育暨研学旅行实验区，创建重庆市研学旅行基地6个。

创新营销   唱响旅游品牌影响力

去年初，万盛通过创新城市品牌营销“打法”，拍摄《ALL IN ONE万盛》系列微视频，用5部短片在目标客群城市实施为期一个月的“精准立体轰炸”，实现线上、线下全平台共计1.2亿次的曝光播放；

去年下半年，万盛再尝试自制了一档文旅微综艺节目《下班了，冲鸭》，通过综艺节目的手法，记录3组平凡人的万盛之旅，从而推介万盛3条经典旅游线路，通过抖音、爱奇艺、哔哩哔哩、腾讯视频等平台实现上亿次的高频传播，获评2021年度中国旅游影响力营销案例……

酒香也怕巷子深。近年来，万盛旅游多次登上各大平台热搜，持续在互联网上的“出圈”。这些都与在城市品牌营销方面下的苦功分不开，唱响“全域旅游·活力万盛”品牌，让万盛旅游从全国知名迈入全球知名序列。

品牌营销需要系统发力、久久为功。为此，万盛不断优化营销模式。今年4月与重庆麦芽传媒有限公司成功签署战略合作协议，持续加大与抖音等新媒体平台合作，启动“短视频+直播”宣传推广，宣传效果明显。

搭建智慧管理系统，建成万盛全域旅游大数据分析平台、万盛全域旅游应急调度指挥中心、多媒体信息发布系统、旅游交通卡口系统、景区票务统计分析系统、景区防汛防火系统等6个智慧管理平台和系统，全区文旅运行基本实现线上调度。

提质智慧文旅服务，建成入境欢迎短信、“万盛文旅”微信平台、“万盛旅游”HTML5轻应用、智能机器人“小万”、全域免费Wi-Fi网络、全域旅游资讯网、多媒体信息查询系统、景区VR虚拟旅游体验系统、景区电子票务系统、景区智能门禁系统、旅游电商平台、旅游投诉平台等12个智慧服务平台和应用。

用好智慧网销平台，建成旅游分销商线上营销、新媒体营销、自媒体营销、精准营销等4种互联网智慧营销方式，形成“1+6+12+4”的互联网智慧旅游平台和应用创新体系，不断做大做强“全域旅游·活力万盛”品牌。     记者 叶露