万承毅

创建国家级旅游度假区，是提升旅游产业能级的重要举措。截至2024年，全国已成功创建国家级旅游度假区85个，其中包含重庆的武隆仙女山、丰都南天湖、石柱黄水等3个。我区的创建工作即将迎来评审阶段，为助力创建成功，针对创建现状，亟需上下齐心，扬优补缺。

创建工作的短板弱项：一是设施建设仍有不足。重硬件轻人文。目前度假区共计打通进出境旅游公路52公里，建成总长30.8公里旅游公路；建成水厂2座，铺设自来水管网80余公里；建成污水处理厂2座、生化池29个；建成110KV变电站1座；建成运动场所26个，建成环度假区健身、骑行步道40余公里。经费基本上用于度假区范围内的硬件建设，而对注入人文内涵、提供人文体验、获得审美愉悦的人文类设施相对偏少，度假区文化留人的砝码不多，有点“来过一次就不想再来”的平常。重视觉轻“四感”。度假区设施设备的改善以视觉感知类型为主，对于能“听见”“闻见”“触摸”“品尝”等场景和设施的打造上思考不多、投入不够，给市民和游客的感受比较单一。除了空气清新和夏季凉爽之外，拿得出的优点、留住人的优势不明显，多维度留得住人的场景打造上还需要深耕。

二是宣传方式相对单一。运用新媒体创新宣传不足。目前万盛旅游度假区的宣传方式集中在报纸电视上开专栏、发新闻报道、制作发放海报、印制标语口号等，方式主要趋于传统媒体，对新媒体的运用尚在起步阶段，作品发布偏少、影响力较小、覆盖面不宽，新媒体宣传文旅的成效还需要提升。重线下轻线上。创建工作在《重庆日报》《万盛报》、路边T型牌等的线下宣传相对较多，相对滞后于当前的旅游发展趋势，如对初来万盛的游客而言，无法从手机上、网络上找到万盛旅游度假区的一键式导游、导览、导购、导玩，结合直播、抖音、小红书、微信小程序等线上方式进行宣传、营销和传播的作品内容相对比较杂乱、数量相对偏少、质量还不高，未能跟上时代潮流，利用数字红利促进文旅推介上发力不够。

三是品牌节庆活动漏项。目前，万盛叫得响的节庆品牌只有万盛石林苗族踩山会，每年五一劳动节期间，万盛石林已经成为万盛第一热门目的地，万盛石林苗族踩山会在全市乃至全国都有一定影响。但是黑山片区至今缺乏叫得响、站得住、走得久的品牌节庆活动。根据调研显示，近年来黑山片区曾陆续打造了“高山国际巨型气球节”“戏水季”“魅力黑山七色跑”“黑山谷音乐季”等节庆活动，有一定的影响力，但是均没有坚持，更没有形成品牌。

四是体验参与项目缺乏。据了解，国家级旅游度假区是指具有良好的资源与环境条件，能够满足游客休憩、康体、运动、益智、娱乐等休闲需求的，相对完整的度假设施聚集区。近年来，游客的需求已经从传统的观光看景拍照转向多元休闲互动体验。目前，万盛黑山片区的互动体验项目十分缺乏，需要花大力气开疆辟壤。

基于此，建议：第一是将部分经费投入人文场景（设施）的打造，实现“四两拨千斤”。为度假区裸露的围墙、山体、树木、垃圾箱、电表箱等物体，披上黑山或者万盛元素的美丽外衣。比如厦门的室外电表箱上绘制了充满阳光沙滩风情的彩绘，成都春熙路的商厦爬上了“大熊猫”，威海的沿海步道每隔几百米立着一块“我♥威海”之类的漂流瓶形站牌。这些充满人文风情的小物件花钱不多，但是充满了精心和细心，关注了细节，展示了特色，能让市民和游客感受到惊喜和温暖。因地制宜，设置打造几个关照“五感”的人文场景。度假区不应该只有视觉看到的美景，还应该结合听觉、嗅觉、触觉、味觉设计场景，比如“花香鸟语、溪水潺潺”，比如“缘溪行，忘路之远近”，让人觉得奇妙无穷。另外，除了已有的露营基地，还可以与高校美院联合打造写生基地、与各级文联联合打造创作基地，甚至引进“画家村”“作家村”，让艺术家每年入住度假区，创作度假区主题作品，增加度假区的人文内涵和文化元素，使度假区留得住人、留得久人。

第二是探索与时俱进的宣传模式，实现“乾坤尽在掌握”。适当增设VR技术，有偿给游客提供虚拟景区漫游、网上看实景、景区仿真体验的机会；通过与当前火爆的电视节目或者电影合作，通过提供景区场地、提供真人秀场地等方式，在电视节目、电影中为万盛的景区做一把“软广告”；与正能量的知名旅游博主合作，通过直播、短视频等方式重磅宣传推广营销；有奖鼓励游客分享体验，通过照片和视频等方式传播，优质内容分享者可以给予一定奖励，比如门票、车票、住宿体验等；五是提供“智慧导游”，可以开发微信小程序或者将DeepSeek运用到万盛旅游度假区先导体验中，为不同游客提供路线规划、游玩建议，能够网购车票、门票、旅游特产、提供结算费用等，实现吃住行娱购游，“一机在手不用愁”。

第三是打造独属黑山的品牌节庆活动，实现“风景这边独好”。组织本土历史文化专家，深入调研、挖掘黑山片区本土特色文化，如水龙文化、夜郎文化、康养文化等，形成调研报告；组织大学生代表、青年代表座谈，或者开展针对18—45岁年龄段人群的调查问卷，梳理出黑山片区可以融入哪些时代元素、时尚元素，如何融入时代元素、时尚元素，形成总结报告；结合本土文化与时代元素、时尚元素，打造属于黑山片区独有的品牌节庆，建议每年国庆长假期间举办，并每年坚持、逐年完善，逐步形成黑山片区独有的品牌节庆活动，与石林苗族踩山会相辅相成，使万盛旅游上半年下半年皆有看点、皆有耍事。

第四是增设沉浸式体验项目，实现“身在此山中”。广泛征集贴合黑山片区演绎场景的山水实景体验微剧本，筛选、评比、修改、出炉，比如《黑山幻城》《梦回溱州》之类的沉浸式微剧本；结合剧本内容，购置相关表演的道具、服装、面具、头饰、化妆品等物资，向游客有偿提供；设置免费体验区和有偿体验区，面向游客开放，并提供有偿拍摄、录制、剪辑等服务，免费在景区LED大屏、相关公众号播放；设置最佳表演奖、鼓励奖、创意奖、传播奖等，鼓励游客在各大短视频平台发布，按照浏览量、点赞率并结合专家、领导意见进行评比，颁发“万盛国家级旅游度假区荣誉市民”奖，增加创建工作的点赞率和话题度，为万盛国家级旅游度假区从传统观光型向互动体验型转型发展助力加码。