叶  露

今年的万盛，冬天不太一样。往年一到冷季，街上人少车稀，如今却多了泡温泉、住民宿或者Citywalk的游客。淡季不再那么冷清，说明“康养+文化”这条路，万盛确实走出了点门道。

但要把热度留住，光靠一池温泉、朴素的小城氛围还不够。近几年，全国不少地方都打出“文化+康养”的招牌，刚开始热闹得很，后来人潮退去，热度也一并消散。说到底，大家都在做“叠加”，却很少做到“融合”：康养归康养、文化归文化，游客泡了个汤、拍了几张照片，就走了，似乎也没有“下次还来”的理由。

万盛的优势在于，它的“康养”有底气，“文化”有故事。一盏矿灯、一片石林、一条山地步道，就是这座小城最真实的样子。关键在于，能不能把这些“散落的好东西”串成线、织成面，让游客既能放松身体，也能触摸到一座城的气息。

比如，温泉不仅是“泡汤”的地方，也可以是讲故事的场景；矿山遗址不仅是过去的记忆，也能变成夜间漫步的舞台；绕城的山道、步道不只适合运动，还能成为孩子们的“自然课堂”。当康养的“慢”，和文化的“深”交织在一起，游客才会觉得，这趟旅程有味道、有温度。

当然，做“康养+文化”，也要避免三个陷阱：一是过度包装，别让“康养”变成噱头，“文化”成了背景板；二是过度商业化，保留一点小城的原生态；三是不要一哄而上做项目，却丢了原味。

万盛的机会在眼前。只要真心把本地的文化讲透，把康养的体验做实，让游客在一次旅途中找到放松、找到回味，这座以清凉闻名的小城也能在冬天燃起一把火。