“原本只是想泡个温泉，没想到一待就是3天。”来自成都的游客林倩说。上个周末，她和朋友去了樱花温泉度假区泡汤，又到黑山谷滑翔伞基地体验“空中飞人”，晚上回到城区逛夜市，边吃边逛直到深夜。

“几年前来过万盛，那时多是看看风景，没想到现在玩法这么多。”像林倩这样在冬天来到万盛的游客，正越来越常见：泡汤、滑翔、夜游、露营，一年到头都有新鲜感。

这份热度源自“十四五”时期万盛文旅的高质量发展——

2024年游客突破3100万、旅游综合收入263亿元；文化和旅游产业增加值占GDP9.49%，其中旅游及相关产业占比5.64%，达到支柱产业标准。其背后，是“三次创业”的系统发力与项目、业态、服务的协同升级，推动文旅从“景区游”走向“城市生活方式”，文旅与城市、产业与生活加速融合。

从“有名”到“有魂”   文旅品牌越擦越亮

“十四五”期间，万盛先后获得“中国民间文化艺术之乡”“文化和旅游高质量发展优秀城市”“旅游名城创新发展案例”等多项荣誉，文旅品牌的含金量和辨识度不断提升。A级景区数量翻了一番，从3个增至8个；4A级景区新添黑山谷·石林、板辽湖度假区，带动整体结构更优。

民宿经济实现零的突破，从无到有、从有到优，全区现有甲级民宿1家、乙级民宿1家、丙级民宿4家，位居全市首位。乡村旅游也频频出圈，“踏春赏花”等两条线路入选全国精品线路，黑山镇北门村连续三年登上“全国夏季村晚”示范展示名单。

在文化建设上，万盛博物馆成功创建为国家二级博物馆，“金桥吹打”“苗族踩山会”等非遗项目入选全国乡村文化产业创新案例。文化与旅游相互渗透，让这座山城的“烟火气”和“文化味”同频共振。

从“造景”到“造境”   文旅项目更添人间烟火

黑山谷滑翔伞营地、星空露营基地，让极限运动与山地风光交融成新体验；老街记忆馆、度假区美术馆、非遗展示大厅等综合体，让人们在烟火气中触摸文化脉络……几年来，从山谷到湖畔，从街区到乡村，一个个特色项目陆续落地见效。

景区焕新步伐同样加快。黑山谷、万盛石林、板辽湖等核心景区全面升级，“夜石林”“板辽夜市”等项目让游客从白天玩到深夜，黑山谷·万盛石林更获评2024年度川渝体育旅游精品综合体。与此同时，康养度假、乡村研学、城市休闲等精品线路陆续成形，文旅新业态正在从“点亮一个景区”走向“激活一座城市”。

美食、文创、非遗的融合，也让消费场景更有“味道”。“渝味360碗”在万盛诞生出17个地方品牌，“重庆好礼”“外事礼品”系列成为“带得走的万盛记忆”。全国重点文物保护单位海孔洞、播州界石刻的立项，也让历史文化的底色更加厚重。

从“热闹一时”到“常来常新”   城市人气越来越旺

巴蜀非遗民俗大展演、苗族踩山会、巴蜀非遗英雄会等活动接连上演，街头巷尾都是锣鼓声与笑声；中国国家博物馆专题展览、全国景区创新发展大会、“5·19中国旅游日”重庆主会场活动相继落地，让这座山城在文化与交流中更显活力。

节会之外，赛事不断，四季皆有新意。浪漫春游季、黑山谷音乐季、非遗嘉年华轮番登场，让万盛真正实现了“四季可游”；原创舞蹈《务图窝妥》摘得全国“小荷风采”银奖，连续八年跻身全市广场舞展演总决赛的舞者们，也让这座城市多了一份灵动与自信。

热闹之外，还有温度。万盛推动公共服务提质升级，推出旅行社出入境“绿色通道”“15天无理由退货”等便民措施，成为全市典范；入选市级文明旅游示范单位、文旅服务质量提升改革试点，让游客的“体验感”与市民的“幸福感”同步提升。

从“守得住”到“活起来”，文化根脉焕发新生。

万盛把文化保护与活态传承放在同等重要的位置。文物保护体系不断完善，文物局正式成立，新增市级文物保护单位2处，划定区级保护范围34处，博物馆新增藏品1141件（套）。第四次全国文物普查工作有序推进，文物安全实现“零事故”，连续三年位列全市前列。如今，全区共有不可移动文物139处，其中国家级1处、市级3处，一段段历史被精心守护。

在保护的同时，文化也在“活”起来。非遗项目从展柜走向生活，现有98项非遗名录，其中国家级1项、市级20项，培育传承人84人；1人入选国家级哺育名录。非遗陈列厅和全市首个民宿非遗馆相继建成，《万盛非物质文化遗产志》的出版，为这片土地留下了可阅读的记忆。

“‘十四五’，是万盛文旅从‘好看’到‘好看好玩’，再迈向‘好生活’的五年。”区文旅局相关负责人说，下一步，万盛将按照“生态为底、文化为魂、科技为翼、融合共生”的思路，继续推进重点项目建设，优化产品体系，丰富文旅场景，让文旅真正融入市民生活、融入产业发展、融入城市气质。

“我们的目标不是简单的游客增加，而是让更多人愿意留下来——在这里休闲、康养、运动、生活。”该负责人表示：“未来的万盛，将是一座四季有景、处处有趣、生活有味的城市。”

 记者   叶  露