文旅发展，根在文化，亮在创意。一方文创，既是地域文化看得见、摸得着的“活化石”，也是文旅传播走得远、记得住的“流动名片”，更是串起文化、体育、旅游三大产业的“金纽带”。

近年来，万盛立足千年溱州文脉、红苗非遗底蕴、黑山生态资源与工业记忆底色，不再满足于“走马观花”式的观光旅游，而是锚定“文化活化、创意赋能、实景落地、产业增收”的核心路径，在本土文创赛道上深耕细作。老手艺被唤醒，新IP被点亮，旧记忆被复刻——一件件有颜值、有内涵、有温度的万盛文创，让沉睡的文化资源“活”了起来，让优质的文旅资源“亮”了起来，让属于这座城市的记忆“留”了下来。

非遗文创破圈

老手艺新生，筑牢文旅底蕴根基

非物质文化遗产，是万盛最深厚的文化家底，也是文创开发最硬核的“弹药库”。

红苗蜡染、巴渝棕编、金桥吹打、黑白木板版画……一项项市、区级非遗技艺，件件都是传承百年的“老宝贝”。这些老手艺里，藏着苗乡的风情、匠人的执念，更藏着一座城市最质朴的文化密码。可长期以来，它们大多“养在深闺人未识”，束之高阁、鲜有人问。怎么办？万盛给出的答案是——守正创新，让老手艺“破圈”出山。

红苗蜡染，堪称万盛非遗文创的“顶流”。凭借一身独特的民族艺术范儿，它成功入选“重庆好礼”外事礼品，成了万盛递给世界的一张文化名片。和普通蜡染不同，万盛红苗蜡染严守正宗苗族古法，天然植物染料上色，画蜡、浸染、脱蜡、固色……十余道纯手工工序，道道都是功夫。纹样更是大胆：苗族图腾、山水石林、苗寨风情一股脑儿融进去，构图灵动、色彩张扬，满满都是天马行空的想象力。在这门老手艺的基础上，蜡染围巾、装饰挂画、布艺包袋等文创新品接连问世，手工肌理的质感还在，却已能完美融入现代生活，好看、好用、值得收藏。

巴渝棕编和黑白木板版画，同样是非遗文创里的“潜力股”。一片天然棕叶，经晾晒、熏蒸、编织、塑形，在传承人指尖翻转腾挪，就变成了棕编风铃、昆虫摆件、文创挂件，造型灵动、野趣十足，满满的山野气息扑面而来。黑白木板版画更讲“刀功”：以刀为笔、以木为纸，绘、刻、印三道工序一气呵成，万盛的石林风光、苗乡风情、城市变迁都被一刀一刀“刻”进了木版里，刀味、木味、印味三味俱全，辨识度极高。

更值得一提的是，蜡染、棕编、版画等在内的五项万盛非遗文创，还曾远赴日本大阪世博会亮相。浓浓的巴渝乡土味、满满的东方匠心美，让万盛非遗在世界舞台上狠狠“圈”了一波粉。

如今，非遗文创进景区、进展会已成常态。在石林景区、黑山谷游客中心、非遗英雄会，游客不仅能近距离看匠人现场“秀绝活”，还能亲手上阵体验，真正实现文创产品“看得见、摸得着、带得走”。

IP文创出圈

城市符号赋能，塑造专属文旅标识

如果说非遗文创撑起的是万盛的文化“里子”，那原创IP文创就是万盛文旅的“面子”——年轻、潮酷、自带流量。

文旅市场，“千城一面”的尴尬早已不是秘密。怎么破？万盛的答案很直接：不抄作业，自己造。深挖本土生态与民族文化富矿，万盛一口气打造了“万万、溱溱”黑叶猴IP与“阿彩”红苗IP两大文旅符号，用一萌一美的视觉形象，在游客和万盛之间拉起一条看得见、摸得着、带得走的情感纽带。

“万万、溱溱”——万盛生态文旅的“C位担当”。原型是黑山谷国家级自然保护区里的“小精灵”黑叶猴，名字更讲究：一个取“万业兴盛”，一个取千年古溱州，又萌又有文化。设计上紧贴黑叶猴灵动软萌的本色，造型治愈且有辨识度。围绕这对“顶流组合”，万盛把文创周边开了个“全家桶”——毛绒玩偶、奖牌、亚克力台灯、表情包……应有尽有。和传统纪念品比，这套IP主打一个“轻、小、萌、实用”，小巧精致、性价比高，亲子出游能买、朋友打卡能送、日常随手能用。各大景区、文旅展会、公益活动上，“万万、溱溱”频频刷脸，妥妥的万盛文旅“流量密码”。

文创雪糕堪称万盛文旅的“甜蜜杀手锏”。造型灵感来自黑山谷的苍翠幽谷与万盛石林的奇峰怪石，一支雪糕在手，嘴里是甜，眼里是景，把万盛山水壮美又清新的劲儿拿捏得恰到好处。更绝的是，草莓、哈密瓜、牛奶、榛子四种口味一一对应四季风情——草莓是春的烂漫、哈密瓜是夏的清甜、牛奶是秋的醇厚、榛子是冬的温暖，一口咬下去，四季风光全在舌尖上打转。一支文创雪糕，让黑山谷与万盛石林以最“甜”的姿态走进了年轻人的视野。

一个主打生态萌趣，一个主打“清凉出片”——“万万、溱溱”与“黑山谷、万盛石林”雪糕并驾齐驱，构建起“生态+美食”的万盛文创IP矩阵。既守住了文化根脉，又踩准了潮流节拍，让抽象的城市文化变成了一口口能吃进嘴里、晒在朋友圈里的文创好物，持续为万盛文旅品牌“上分”。

风物文创走心

复刻城市记忆，留存溱州烟火温情

文创的尽头，是让游客把一座城市“揣进口袋”带走。

万盛跳出单纯的艺术文创、IP文创套路，一头扎进城市历史遗迹、老街风貌、山水物产里“淘宝”，开发出一批自带记忆、满是烟火气的风物文创——让游客带走的不只是纪念品，更是一段专属于万盛的山水故事与岁月温情。

万盛博物馆立足馆藏资源与城市历史，创新推出“相悦溱州”系列，灵感溯源到唐代溱州刺史钟绍京手书的“天下第一小楷”《灵飞经》，再加上馆藏宋代青铜器等元素，文化含金量直线上升，书签、丝巾、抱枕、护颈枕、折扇、雨伞、鼠标垫、手机壳、魔方、笔袋、印章……从学习到通勤，从摆拍到日常，可全方位覆盖生活场景。

万盛的风物文创，不只有看的，还有喝的。依托黑山谷高山云雾茶园培育的黑山红茶叶，是万盛风物文创的“天花板级选手”——曾斩获2025“重庆好礼”大赛铜奖。茶叶由市级非遗传承人全程监制，传统制茶工艺精制而成，茶汤清亮、茶香醇厚，一口下去，满嘴都是黑山谷的云雾与山风。包装还融合黑山山水、溱州古韵元素，直接变身集品饮、送礼、收藏于一体的高端文创，可谓是万盛生态康养文旅的“行走名片”。

从大唐风雅到博物馆记忆，再到高山好茶，万盛文创始终坚持“一景一物一故事”，让每一件文创都有温度、有底蕴、有故事，真正实现：把万盛风景带回家，把万盛记忆留心底。

文创赋能融合

激活业态动能，拓宽文体旅新赛道

文创不是单一的产品输出，而是文体旅产业融合升级的核心引擎。

当前，万盛正以文创产业为抓手，推动文化、体育、旅游、商业深度融合，打通“文创研发—场景体验—市场消费—品牌传播”全链条，让文创渗透文旅发展全过程。

在场景融合上，推动文创与景区、赛事深度绑定。各大核心景区结合自身特色植入文创业态：黑山谷主打生态IP文创，石林景区聚焦红苗非遗文创，实现“一景一特色、一域一文创”。同时，依托青山湖跑步节、羽毛球挑战赛、踩山会等品牌文体活动，同步推出赛事专属文创、活动限定周边，以文体赛事流量带动文创消费。

在产业升级上，持续完善文创产业培育体系，扶持本土文创团队与非遗传承人，鼓励校企合作，深挖溱州文化、红苗文化等资源，持续迭代文创产品、丰富产品矩阵。同时，依托线上文旅平台、线下展会、景区门店等多元渠道，拓宽文创销售与传播路径，让万盛文创走出重庆、走向全国。

在品牌塑造上，以文创为媒介，持续讲好万盛文旅故事。相较于传统的景区宣传、活动推广，文创产品具备流动性、传播性、长效性优势。一件件文创好物走出山城，让万盛的山水风光、非遗文化、城市底蕴被更多人熟知，持续提升万盛文体旅的知名度与美誉度。

以匠心守文脉，以创意启新程。小小文创物件，承载着溱州的文脉底蕴、黑山的生态灵秀、红苗的民俗风情。未来，万盛将继续深耕文创赛道，深挖本土文化内核，创新文创表达形式，丰富文旅消费业态，拓宽产业融合路径，让文创成为激活文体旅融合发展的新引擎，让每一件万盛文创都成为传播城市魅力、讲述万盛故事的鲜活名片。

 记者   刘亚兰