记者   刘亚兰

畅游养生黑山谷、探秘古老石林、打卡惊险奥陶纪……五月的万盛，青衣裹翠，风光正好，随着一批批游客涌入，全区旅游业又进入了新的旺季。

近年来，万盛坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，围绕市场营销、旅游服务、文物保护等领域提质增效，以融合绘精彩、以诗意共远方，不断推动文化和旅游发展迈上新台阶。

挖潜力

旅游破茧成蝶   融合精彩嬗变

每年夏天，家住重庆主城的游客樊丽丽都会和家人前往黑山谷避暑，今年也不例外。“家中的老人和小孩一住就是一两个月，这里清新的空气和宁静的环境，让我们感受到了心灵的放松和舒缓，仿佛置身于世外桃源之中。”樊丽丽说。

的确，黑山谷是万盛自然景观的代表。万盛旅游，始于山水。万盛山水拥有巴渝山水磅礴迤逦的共性，同时还彰显出奇、幽、俊、秀等特色，尤以黑山谷景区为甚。黑山谷景区由黑山谷、万盛石林两大景区组成。

1992年石林景区开园、2002年黑山谷景区开园，标志着万盛旅游实现“从无到有”的突破。

2009年，万盛被列为国家第二批资源枯竭型城市。值此转型关键期，万盛旅游肩负使命，依托得天独厚的资源禀赋，明确提出把旅游产业培育成资源枯竭型城市转型的重要替代产业，万盛旅游开始从单一观光游向多元化休闲度假游转变。

2015年，万盛大力实施全域旅游发展战略，推动文化旅游深度融合发展。经过十多年的探索和创新，万盛逐渐构建起以旅游为载体的文旅产业新格局，“旅游+体育”“旅游+文化”融合发展的路径越来越清晰，“全域旅游·活力万盛”城市品牌越来越响亮。

如今，万盛立足自身资源禀赋，成功培育创建国家5A级旅游景区黑山谷、万盛石林，国家4A级旅游景区万盛老街、万盛西部菌谷景区，国家3A级旅游景区万盛博物馆、科技馆、金蝶湖文化公园和拥有吉尼斯世界纪录——世界上最长的悬挑空中玻璃走廊的梦幻奥陶纪景区。同步打造类型多样、优势互补、特色鲜明的景区景点22个。

遍地开花的景区景点风格迥异、各有特色，既有自然风光，又有刺激项目，更有文化沉淀，丰富的旅游体验让更多的游客能留下来、住下来。

增活力

文旅大放异彩   扮靓四季风光2月24日，农历正月十五，“非遗过大年”万盛非遗民俗大展演和庆元宵镇街文艺汇演活动如期而至。来自重庆主城的游客韩雷告诉记者，此次来万盛，刚好遇上元宵节，游览了万盛石林、梦幻奥陶纪等景区景点，观看了气势恢宏的舞龙舞狮、独具特色的苗族歌舞、声势浩大的威风锣鼓、百看不厌的川剧变脸，收获满满。

每年阳春三月，万东镇五和村，一簇簇白色的梨花缀满枝头，美不胜收，千余亩梨园游人如织。梨花盛开期间，五和村还会举办“五和梨花文化旅游节”，戏曲大咖梨园唱戏，为乡村美景注入文化韵味。

“戏曲元素和旅游相结合，能实现社会效益和经济效益的双赢。”五和村党总支书记周冬勤介绍，五和梨花文化节已经举办了十一届，一方面，通过以花为媒、以节会友、以戏揽客，打响了五和村乡村旅游的新名片；另一方面，举办采果节、兴办农家乐等，形成了集旅游、文化、体验于一体的“文农旅融合”田园观光综合体。该文化节获评了“重庆十大最具影响力乡镇节庆”“重庆十佳赏花踏青胜地”“重庆市戏剧家活动基地”称号。

今年“五一”假期，游客简德科趁着在万盛石林景区旅游的机会，来到现场观看表演。“之前一直都是在电视上看，从来没有在现场看过，绝技表演太精彩、太震撼了，以后有机会还会再来万盛。”他的激动之情溢于言表。

……

诸如此类的例子不胜枚举。万盛依托丰富的人文资源，通过旅游实现文化深度挖掘，提升游客的旅游体验，将旅游节会、特色节庆、民俗文化相结合，举办五和梨花文化旅游节、中国·西部菌谷风筝节、“夜万盛·潮生活”美食文化节、金桥山货节、苗族踩山会、万盛黑山谷音乐季等节庆活动，通过文艺展演、文化体验、消费娱乐，吸引区内外游客聚在一起，共同享受节日的欢乐、交流民族文化和情感。

在节庆活动的助推下，万盛文旅人气越来越旺。经统计，2023年，全区接待游客2917万人次，同比增长6.1%；接待过夜游客51万人次，同比增长40.4%；今年“五一”假期，全区接待游客103.5万人次，同比增长20.73%。可见，“节庆+”正成为激发万盛旅游市场再度活跃的新动能。

提效力

加持公共服务   塑优服务品质

文旅融合，少不了文旅公共服务的加持。

为使文旅公共服务跟上时代步伐、满足群众需求，我区不断夯实文旅发展基础，建立健全公共文化和旅游服务体系，提高文旅惠民服务效能。

近年来，我区打造旅游集散中心，设立旅游咨询服务台，为游客提供景区咨询、门票代购、旅游产品销售和旅游包车等服务。加快智慧旅游建设，依托大数据、云平台，建立全域旅游大数据中心，城区、度假区、景区实现免费Wi-Fi、视频监控全覆盖，服务全域旅游发展。持续推进“旅游厕所革命”，全区基本实现旅游厕所全域布局、景区景点旅游厕所数量充足的目标。加大文物保护力度，完成全国重点文物保护单位海孔洞大鲵彻底搬迁、腾退，海孔洞保护项目计划顺利获得国家文物局批复立项，明代卧石狮等4件（套）藏品被鉴定为国家二级文物、实现“零”的突破。管理服务协同发力，开通旅行社出入境业务“绿色通道”，万盛旅游商品无理由退货试点经验作为全市典型案例报文化和旅游部。

同时，构建“吃、住、行、游、购、娱”全链条服务。

“吃”的方面，打造以八○一香辣螺丝、鱼羊鲜、宽院子酸鲊肉、关坝米粉、苗阿姐苗家烧牛肉等万盛特色美食为代表的旅游饮食品牌。

“住”的方面，把培育精品民宿、星级酒店、主题客房等作为提升旅游吸引力的新亮点。

“行”的方面，开通黑山片区—重庆四公里旅游直通专线，将客运线路与文旅资源深度融合，畅通游客出行。

“游”的方面，突出时令特点，以赏花踏青、避暑纳凉、采摘体验、赏冰嬉雪等为重点推出精品线路，让景点串点成线、好景连篇。

“购”的方面，围绕茶叶、猕猴桃、食用菌、方竹笋、羽毛球等，加大旅游商品开发力度，打造具有万盛特色的品牌商品。

“娱”的方面，打造亲子乐园、丛林穿越、休闲垂钓、非遗研学等项目，丰富游客游玩体验。

添动力

创新营销模式   打响文旅品牌

近年来，万盛旅游多次登上各大平台热搜，频频在互联网“出圈”。这与之在旅游形象及旅游品牌营销方面下的苦功分不开。

新旧媒体相结合。我区在各级媒体平台开展品牌宣传推广，进行旅游目的地营销；利用微博、微信、APP客户端、抖音、视频号等多种平台和手段进行创新性营销。

节庆和主题活动相结合。以五和梨花文化旅游节、林口桃花节、苗族踩山会等节庆活动为载体，开展形式多样的节会营销活动；各景区景点还适时推出夜旅游文化活动、民俗文化演出、年货节等常态化主题活动，进一步增强知名度和游客吸附力。

同时，走出去与引进来相结合。组建中国爱情主题景区联盟、“渝南黔北”区域文旅发展联盟、渝西旅游经济带区域协作区、主城都市区旅游协作组织，与四川省成都市、宜宾市和泸州市，及贵州遵义、重庆开州等地建立良好区域合作关系。精心组织举办苗族踩山会、渝川黔线上春晚、夏季旅游新闻发布会、巴蜀非遗英雄会等节会活动，不断唱响“全域旅游·活力万盛”品牌形象。

多措并举结硕果，万盛3则短视频入选中国景区短视频营销优秀案例；万盛文旅展厅荣获第八届中国西部旅游产业博览会“最佳人气奖”；万盛黑山红·水云长获第四届“重庆好礼”大赛金奖并纳入外事礼品名录……

品牌营销需要系统发力、久久为功。为此，万盛将继续实施“走出去、引进来、常曝光”三个策略，扩大城市品牌的营销覆盖面、感知度和穿透力，让游客“怦然心动、心生向往”。

文与旅相伴，旅因文而兴。文化和旅游的融合交汇，让诗与远方从美好的憧憬成为可以惬意享受的体验。乘着文旅融合发展的东风，万盛正散发着无穷的魅力。